인스타그램과 틱톡, 알아두면 유리한 알고리즘 원리
소셜미디어를 운영하시는 분이라면 누구나 한 번쯤 고민해보셨을 거예요. "왜 어떤 게시물은 수많은 사람들에게 노출되는데, 어떤 게시물은 그렇지 않을까?" 인스타그램과 틱톡에서 성공적인 콘텐츠를 만들기 위해서는 각 플랫폼의 알고리즘을 이해하는 것이 무엇보다 중요합니다. 알고리즘이라는 단어가 어렵게 느껴질 수 있지만, 핵심 원리만 파악하면 누구나 노출을 높일 수 있습니다.
2024년 현재, 인스타그램과 틱톡은 전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜미디어 플랫폼 중 하나로 자리매김했습니다. 인스타그램은 약 22억 명, 틱톡은 약 15억 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며, 두 플랫폼 모두 짧은 동영상 콘텐츠를 중심으로 한 서비스로 발전하고 있습니다. 이러한 변화 속에서 알고리즘의 원리를 이해하는 것은 성공적인 소셜미디어 전략의 기반이 됩니다.
알고리즘이란 단순히 말하면 '콘텐츠를 누구에게 보여줄지 결정하는 규칙'입니다. 각 플랫폼마다 독특한 알고리즘을 가지고 있으며, 이는 지속적으로 변화하고 있습니다.
인스타그램 알고리즘의 핵심 작동 원리
인스타그램 알고리즘은 사용자와의 관계성, 콘텐츠 관련성, 최신성 이 세 가지 주요 요소를 기반으로 작동합니다. 먼저, 사용자와의 관계성은 과거에 상호작용(좋아요, 댓글, DM 등)이 많았던 계정의 콘텐츠를 우선적으로 노출시킵니다. 둘째, 콘텐츠 관련성은 사용자가 평소에 관심을 보이는 주제나 형식의 콘텐츠를 더 자주 보여줍니다. 마지막으로, 최신성은 최근에 게시된 콘텐츠를 오래된 콘텐츠보다 우선시합니다.
Meta(구 Facebook)의 공식 발표에 따르면, 인스타그램은 2022년부터 '관심 기반 피드'를 강화하고 있습니다. 이는 사용자의 관심사와 행동 패턴을 분석하여 개인화된 콘텐츠를 제공하는 방식으로, 알고리즘이 더욱 복잡해지고 정교해졌음을 의미합니다.
| 인스타그램 알고리즘 요소 | 중요도 | 영향 요인 |
|---|---|---|
| 인게이지먼트 | 매우 높음 | 좋아요, 댓글, 저장, 공유 수 |
| 체류 시간 | 높음 | 콘텐츠 시청 시간, 반복 시청 |
| 관계성 | 중간 | 팔로워와의 상호작용 빈도 |
| 최신성 | 중간 | 게시 후 경과 시간 |
| 해시태그 | 낮음-중간 | 관련성, 인기도, 수량 |
틱톡 알고리즘의 독특한 특징
틱톡 알고리즘은 인스타그램과 다소 다른 방식으로 작동합니다. 틱톡의 핵심 피드인 'For You Page(FYP)'는 사용자의 친구나 팔로워가 아닌, 관심사와 행동 패턴에 기반하여 콘텐츠를 추천합니다. 이는 팔로워 수가 적은 계정도 바이럴 콘텐츠를 통해 빠르게 성장할 수 있는 기회를 제공합니다.
틱톡 공식 발표에 따르면, 틱톡 알고리즘은 동영상 완성도, 사용자 상호작용, 계정 및 동영상 정보를 종합적으로 분석합니다. 특히 동영상 시청 완료율이 높을수록, 댓글이나 공유 같은 직접적인 상호작용이 많을수록 더 많은 사용자에게 노출됩니다.
틱톡은 초기 노출 테스트를 통해 콘텐츠의 잠재력을 평가합니다. 새로운 콘텐츠는 소수의 사용자에게 먼저 노출되며, 반응이 좋으면 더 많은 사용자에게 확대 노출됩니다.
| 틱톡 알고리즘 요소 | 중요도 | 영향 요인 |
|---|---|---|
| 시청 완료율 | 매우 높음 | 동영상을 끝까지 본 비율 |
| 재시청률 | 매우 높음 | 같은 동영상을 반복해서 본 횟수 |
| 직접 상호작용 | 높음 | 좋아요, 댓글, 공유, 팔로우 |
| 콘텐츠 유형 | 중간 | 사용자가 선호하는 콘텐츠 유형 |
| 해시태그 | 중간 | 트렌딩 해시태그, 관련성 |
인스타그램과 틱톡에서 노출을 높이는 공통 전략
두 플랫폼의 알고리즘을 모두 고려했을 때, 노출을 높이기 위한 몇 가지 공통적인 전략이 있습니다. 첫째, 적절한 시간대에 게시하는 것이 중요합니다. 일반적으로 타겟 오디언스가 활발하게 활동하는 시간대에 콘텐츠를 게시하면 초기 인게이지먼트를 높일 수 있습니다.
소셜미디어 분석 플랫폼 Hootsuite의 연구에 따르면, 한국에서는 인스타그램의 경우 오전 8시~10시, 오후 7시~9시, 틱톡의 경우 오후 6시~9시가 가장 높은 인게이지먼트를 보이는 시간대입니다. 물론 이는 계정의 팔로워 특성에 따라 달라질 수 있으므로, 자체 인사이트 분석을 통해 최적의 시간을 찾는 것이 중요합니다.
| 플랫폼 | 최적 게시 시간대 | 피크 사용자 활동 시간 |
|---|---|---|
| 인스타그램 | 오전 8시~10시, 오후 7시~9시 | 오후 8시~10시 |
| 틱톡 | 오후 6시~9시 | 오후 9시~11시 |
둘째, 고품질 콘텐츠를 일관되게 제작하는 것입니다. 두 알고리즘 모두 사용자 체류 시간을 중요시하므로, 시청자의 관심을 끝까지 유지할 수 있는 콘텐츠가 중요합니다. 영상의 처음 3초는 시청자의 관심을 사로잡는 데 결정적인 역할을 합니다.
마지막으로, 트렌드를 적극 활용하되 자신만의 독창성을 가미하는 것이 중요합니다. 인스타그램과 틱톡 모두 현재 인기 있는 챌린지나 음악을 활용한 콘텐츠에 가중치를 부여하지만, 너무 많은 사람들이 같은 트렌드를 따라할 경우 오히려 차별화가 어려워질 수 있습니다.
인스타그램 특화 노출 전략
인스타그램에서는 릴스(Reels)를 활용하는 것이 현재 가장 효과적인 전략 중 하나입니다. Meta의 2023년 보고서에 따르면, 릴스는 일반 피드 게시물보다 약 2배 높은 도달률을 보이고 있으며, 알고리즘이 릴스 콘텐츠에 우선순위를 부여하고 있습니다.
또한, 인스타그램에서는 다양한 콘텐츠 형식(피드, 릴스, 스토리)을 고르게 활용하는 계정에 긍정적인 가중치를 부여합니다. 인스타그램 Head인 Adam Mosseri가 직접 언급한 바와 같이, 플랫폼의 모든 기능을 활용하는 계정은 알고리즘에서 더 많은 노출 기회를 얻을 수 있습니다.
2024년 인스타그램은 AI 기반 추천 시스템을 강화하여, 사용자의 관심사와 일치하는 콘텐츠를 더 정확하게 추천하고 있습니다. 따라서 명확한 니치(틈새 시장)와 일관된 콘텐츠 스타일을 유지하는 것이 중요합니다.
틱톡 특화 노출 전략
틱톡에서는 오디오 선택이 매우 중요합니다. 틱톡의 공식 크리에이터 가이드라인에 따르면, 현재 트렌딩 중인 오디오를 사용한 동영상은 FYP에 노출될 확률이 일반 오디오보다 약 1.5배 높습니다. 틱톡은 매주 인기 오디오 트렌드를 업데이트하므로, 이를 정기적으로 확인하는 것이 도움이 됩니다.
또한, 틱톡에서는 "훅(Hook)"이라 불리는 강력한 도입부가 필수적입니다. ByteDance(틱톡 모회사)의 내부 데이터에 따르면, 첫 1초 이내에 시청자의 주의를 끌지 못하면 대부분의 사용자가 스크롤을 넘기는 경향이 있습니다. 그러므로 질문, 충격적인 사실, 흥미로운 시각 효과 등으로 즉시 관심을 사로잡는 전략이 효과적입니다.
| 플랫폼 | 특화 전략 | 효과 |
|---|---|---|
| 인스타그램 | 릴스 적극 활용 | 일반 피드 대비 2배 높은 도달률 |
| 인스타그램 | 다양한 콘텐츠 형식 활용 | 알고리즘 우선순위 상승 |
| 틱톡 | 트렌딩 오디오 사용 | FYP 노출 확률 1.5배 증가 |
| 틱톡 | 강력한 도입부(훅) 사용 | 시청 완료율 상승 |
해시태그 전략: 인스타그램 vs 틱톡
해시태그는 두 플랫폼 모두에서 중요한 역할을 하지만, 그 활용 방식은 다소 차이가 있습니다. 인스타그램에서는 최대 30개의 해시태그를 사용할 수 있으며, 너무 인기 있는 해시태그(예: #love, #instagood)보다는 틈새 해시태그를 섞어 사용하는 것이 효과적입니다. Social Media Lab의 연구에 따르면, 인스타그램 게시물은 8-15개의 관련 해시태그를 사용할 때 가장 높은 인게이지먼트를 기록했습니다.
반면 틱톡에서는 해시태그가 인스타그램만큼 중요하지 않을 수 있습니다. 틱톡은 주로 동영상 콘텐츠 자체의 품질과 사용자 행동에 더 큰 가중치를 두기 때문입니다. 그러나 #FYP, #ForYou와 같은 해시태그와 함께 관련 틈새 해시태그를 3-5개 정도 사용하는 것이 균형 잡힌 전략입니다.
해시태그 효과를 최대화하려면 트렌드 리서치가 필수적입니다. 인스타그램과 틱톡 모두 검색 기능을 통해 현재 인기 있는 해시태그를 확인할 수 있으며, 경쟁자 분석을 통해 효과적인 해시태그 조합을 찾아낼 수 있습니다.
인게이지먼트를 높이는 콘텐츠 유형
두 플랫폼 모두에서 높은 인게이지먼트를 기록하는 콘텐츠 유형이 있습니다. 교육적 가치를 제공하는 'How-to' 콘텐츠, 뒷이야기나 비하인드 스토리, 최신 트렌드나 챌린지에 참여하는 콘텐츠가 대표적입니다.
특히 인스타그램에서는 영상 콘텐츠에 캡션을 추가하는 것이 시청 완료율을 약 12% 높인다는 연구 결과가 있습니다. 이는 소리를 켜지 않고 영상을 시청하는 사용자가 많기 때문입니다. 틱톡에서는 사용자 참여를 유도하는 콘텐츠(예: 댓글로 의견 물어보기, 듀엣이나 스티치 기능 활용하기)가 알고리즘에서 우선시됩니다.
| 고인게이지먼트 콘텐츠 유형 | 인스타그램 효과 | 틱톡 효과 |
|---|---|---|
| How-to / 튜토리얼 | 높은 저장률 | 높은 시청 완료율 |
| 비하인드 스토리 | 높은 댓글률 | 높은 공유율 |
| 트렌딩 챌린지 | 높은 도달률 | FYP 노출 확률 증가 |
| 사용자 참여 유도 | 체류 시간 증가 | 알고리즘 가중치 상승 |
결론: 플랫폼 특성에 맞는 전략 수립하기
인스타그램과 틱톡의 알고리즘을 이해하고 각 플랫폼에 최적화된 전략을 수립하는 것은 소셜미디어 성공의 핵심입니다. 두 플랫폼 모두 사용자 행동과 콘텐츠 품질에 큰 가중치를 두고 있지만, 세부적인 작동 방식에는 차이가 있습니다.
인스타그램은 관계성과 개인화된 관심사 기반 추천에 중점을 두며, 다양한 콘텐츠 형식을 활용하는 계정에 유리한 알고리즘을 가지고 있습니다. 반면 틱톡은 콘텐츠 자체의 품질과 시청자 반응에 기반한 추천 시스템을 운영하며, 팔로워 수가 적은 계정도 바이럴 가능성이 높습니다.
무엇보다 중요한 것은 일관성입니다. 단기간에 폭발적인 성장을 기대하기보다 양질의 콘텐츠를 꾸준히 제작하며 데이터를 분석하고 전략을 조정해 나가는 과정이 필요합니다. 알고리즘은 지속적으로 변화하므로, 최신 트렌드와 플랫폼 업데이트를 주시하며 유연하게 대응하는 자세가 중요합니다.
